Pisanje SEO članaka i sadržaja za web stranice te rangiranje na Google tražilici

Pisanje članaka i tekstova za web stranice je veoma važna radnja kako tokom izrade neke web lokacije, tako i nakon što jeo na već izrađena. Pisanje članaka za web mi ne predstavlja nikakav napor i kroz ovaj članak ću pokazati na koji način bi se sadržaj i članci za web lokacije trebali pisati i zašto sadržaj ima, ako ne najvažniju, onda veoma važnu ulogu za ostvarivanje nekih željenih radnji na web stranicama od strane njihovih posjetitelja.

Ponekad nije lako osmisliti i napisati kvalitetne tekstove za web stranicu i čovjek treba dosta truda i vremena uložiti da bi pisanje članaka bilo isplativo i imali nešto opipljivo.

Kada je riječ o podjeli sadržaja prema nekim vrstama to može biti:

1. formalno informativni
2. edukativno informativni
3. prodajni tekstovi – copy

Ima još podjela i na tipove upita ili pretraga na internet tražilici. Ta podjela je dosta slična s ovom.

1. Formalno informativni

Formalno informativni su oni klasični tekstovi na web stranicama koji govore o tematici stranice, djelatnosti tvrtke, uslugama, itd. To su:

• informacije o tvrtki, obrtu
• proizvodima
• uslugama
• kontakt informacije
• i sve one klasične informacije koje se nalaze gotovo pa na svakoj web stranici

2. Edukativno informativni

Edukativno informativni su najviše blog članci. Njihova je uloga višestruka. To može biti sljedeće:

• povećati broj web posjetitelja stranice
• zainteresirati posjetitelja za vas
• indirektno prodati vaše proizvode i usluge, ili vas

Tim redoslijedom, prema važnosti i težini. Najvažnije je da članak proda proizvod ili uslugu. Ali, to je ujedno i najteže.

3. Prodajni tekstovi

Prodajni tekstovi su najteži za produkciju i ujedno najskuplji. Ali ako su dobro napisani mogu donositi veliki broj prodaja na web stranici ili web trgovini. Dobra je stvar što ih na jednoj web stranici obično nema mnogo.

U nastavku ću podijeliti s vama neke konkretne primjere na dvije web lokacije koje se odnose na pisanje članak i na trenutni rezultat koji je postignut na taj način.

• Glavni cilj i svrha prodajnih tekstova je da prvenstveno prodaju proizvod ili uslugu

Zašto je važno objavljivati članke i tekstove na web stranicama?

Pisanje članaka važno je kako bi web stranica bila vidljiva na tražilicama. Prvenstveno radi toga.

Veliki broj web stranica, ljudi pronalaze putem pretraživanja internetske tražilice iz ovih razloga i na ove načine:

1. Loše podudaranje s rezultatima pretraživanja tražilice

Prilikom pretrage Google tražilica nema druge ili bolje rezultate za prikazati u rezultatima, pa prikaže ono što je trenutno najbolje (po trenutnom algoritmu za rangiranje).

Još prije 10 godina mogli ste vidjeti da nekada javi da nema ništa za prikazati. Sada je to već jako rijetko.

Ja sam upisao neku “črčkariju” i prikazao je obavijest da je podudaranje slabo. Čak su stavili i savjet da pokušate s riječima koje bi se mogle nalaziti na stranici.

To podudaranje je još i relevantnost. Koliko se upit dobro ili loše poklapa sa sadržajem i materijalom koji se nalazi na nekoj web stranici.

Ukoliko je taj sadržaj što bolje napisan i što kvalitetnije, onda on ima dobro podudaranje i algoritam tražilice uzima to u obzir i rangira sadržaj.

2. Velika relevantnost ili podudaranje s korisničkim upitom

Korisnički upit je toliko specifičan da se podudara sa određenim dijelom sadržaja neke web lokacije, pa je rezultat visoka pozicija te web lokacije u rangiranju.

3. Velika kvaliteta sadržaja i vrijednosti za čitatelja

Napisani sadržaj za određeni korisnički upit ili frazu je dovoljno kvalitetan i dobro optimiziran za tražilicu da ga algoritam označi kao „prioritet” i rangira ga visoko u rezultatima pretrage. Tu je najveći potencijal.

4. Direktna posjeta unosom URL adrese stranice

Korisnik upisuje u tražilicu URL adresu ili naziv web stranice ukoliko je on specifičan. Na taj način algoritam opet visoko rangira traženu web lokaciju. Jer postoji velika specifičnost i relevantnost u pretrazi. A s druge strane ne postoji isti takav konkurenti sadržaj. Ne postoje dvije iste lokacije s istom URL adresom, ili dvije iste tvrtke s istim nazivom.

Ima još nekoliko načina i varijacija, ali su najčešći slučajevi.

Ono što je ovdje važno i bitno za razumjeti je sljedeće:

Točke pod brojem 1, 2 i 3 imaju najveći potencijal za povećati broj web posjetitelja neke stranice. Točka 4 ima jako mali potencijal i ona donosi koristi ukoliko neka tvrtka postoji dugi niz godina i formatirala se je kao brend na tržištu. Drugim riječima ljudi već znaju za njih i dolaze direktno na njihovu web stranicu. Rezultat toga je najviše brendiranje, i oglašavanje u masovnim medijima izvan interneta.

Kod nas su to najviše jako poznati news portali, oglasnici i druge web stranice za koje zna veliki broj ljudi što su i čemu služe. I kada nešto od toga trebaju idu direktno na te stranice.

Web lokacija tvrtke ili obrta, pa i raznih udruga ne mogu očekivati da će tako povećati broj posjeta, osim ako s druge strane ne postoje brend kampanje na društvenim mrežama i masovnim medijima.

Kao npr. radio, lokalne televizije i slično. Pa, ljudi na te načine čuju ili saznaju za web lokaciju, i dolaze direktnom pretragom na web mjesto.

U svim drugim slučajevima najveći potencijal za povećati broj posjeta ima pisanje članaka, njihova SEO optimizacija i pisanje ostalih tekstova za web stranice.

Pisao sam nešto o tome, pa možete dodatno pogledati na sljedećim linkovima:

• Kako povećati prodaju prirodnih kozmetičkih proizvoda putem interneta
• Kako prodavati komplicirane proizvode putem interneta
• Kako reklamirati proizvod online

Pisanje članaka za web stranice i SEO marketing za Google

Pisanje članaka i optimizacija za tražilice eng. SEO, trebala bi se raditi zajedno.

Npr. Ovaj podnaslov iznad je takav s razlogom. To je primjer SEO podnaslova u tekstu kojeg upravo čitate.

Tagiran je kao H2, ima glavnu ključnu riječ u sebi i to na početku podnaslova, a ostale riječi u podnaslovu su sporedne i odnose se na tematiku odlomka.

Zato pravilno pisanje članak je ujedno i njihova optimizacija za tražilicu.

To znači, da nam je cilj napisati jedan članak koji će se rangirati relativno visoko na Google tražilici za određeni upit koji nam je bitan da putem njega dobijemo što više korisnika (ljudi) na stranicu.

Npr. ako netko traži povoljan web hosting, onda je cilj napisati kvalitetan članak na temu web hostinga koji će biti optimiziran oko ključnu riječi „povoljan web hosting”.

Ukoliko želite angažman oko pisanja članaka i ostalih tekstova za web stranicu ili portal. Trebali bi tako napisani tekstovi biti ujedno i optimizirani za tražilicu kako bi imali konkretne koristi od njih, jer će vam donositi željene posjetitelje.

Cijena pisanja članaka i tekstova za web stranice

Cijena pisanja članaka može se formirati najviše na dva načina, i to je najčešći model cijena.

• prema jednoj kartici teksta
• prema broju riječi u tekstu

Kartica teksta je nešto kao mjerna jedinica kojom se može odrediti veličina teksta i ona obično sadrži od 1500 do 1800 znakova.

U te znakove se ubrajaju znakovi slova, brojke i razmaci među riječima u tekstu. Tako nekad kartica teksta može imati više, a nekada manje riječi. Sve ovisi kako je tekst oblikovan i kako „popuni” karticu.

Ja sam cijenu pisanja sadržaja formirao prema boju riječi u tekstu.

S time da je najmanji broj riječi u tekstu kojeg možete naručiti 500, a najveći broj riječi je 8000.

To je iz razloga, da bi tekst imao smisao za korisnika treba imati barem oko 500 riječi.

Isto tako to je dobro i za tražilicu, jer tekstovi s manjim brojem riječi su više namijenjeni za postojeće posjetitelje i korisnike stranice. Takvi manji tekstovi nemaju potrebnu kvalitetu i teško se uspijevaju rangirati na tražilici.

Ako tekst ima više riječi može polučiti bolji rezultat u rangiranju i nekim prodajnim rezultatima. Ali, to nije generalno pravilo. Općenito, tekstovi koji su duži i koji su unikatni bolje rangiraju na Google tražilici i donose veći broj posjeta.

Dobra vijest je da tako velike članke, više od 5 000 riječi nema smisla stalno pisati već se mogu napraviti njih nekoliko. Optimalno bi bilo 3 do 5 tako velikih članaka po jednoj web stranici koji detaljno i sveobuhvatno obrađuju tematiku kojom se bave.

Takvi članci najviše se pišu ukoliko želite dovesti posjetitelje koji pretražuju jednu specifičnu ključnu riječ koja se mjesečno pretražuje nekoliko tisuća puta.

Kada se takav članak dobro rangira, on može ostati duže vremena na višoj poziciji na tražilici i donosi mjesečno lijepi broj posjeta.

Ako tražite pisanje sadržaja za vašu web stranicu ispunite obrazac ispod

Koja je najveća vrijednost sadržaja kojeg koji ćete platiti?

Najveća vrijednost takvih članaka koji su ujedno i SEO optimizirani za tražilicu je njihovo vremenom izvjesno rangiranje i dovođenje posjetitelja na web stranicu.

To nisu novinski ili neki drugi članci koji su pisani bez uzimanja u obzir SEO marketing, pravila pisanja za web, uzimanje u obzir potrebe korisnika i slično.

Takav sadržaj ima svrhu da:

1. dovede posjetitelja na web stranicu
2. informira
3. educira
4. zainteresira na kupovinu

Naziv usluge	Cijena	Period plaćanja
SEO Optimiziran Tekst do 500 riječi	40,00 kn	po tekstu
SEO Optimiziran Tekst do 500 do 1000 riječi	80,00 kn	po tekstu
SEO Optimiziran Tekst do 1000 do 1500 riječi	150,00 kn	po tekstu
SEO Optimiziran Tekst do 1500 do 2000 riječi	200,00 kn	po tekstu
SEO Optimiziran Tekst do 2000 do 3000 riječi	250,00 kn	po tekstu
SEO Optimiziran Tekst do 3000 do 5000 riječi	450,00 kn	po tekstu
SEO Optimiziran Tekst do 5000 do 8000 riječi	750,00 kn	po tekstu
Pisanje sadržaja za blogove i portale – content marketing (3 do 4 članka mjesečno)	450,00 kn mjesečno	na period od 6 mjeseci
Izrada kompletnog tekstualnog sadržaja za web stranice tvrtke ili obrta	cijena prema dogovoru	jednokratno
Istraživanje ključnih riječi i izrada plana sadržaja – content marketing plan	450,00 kn	jednokratno

Zašto je cijena pisanja tako formirana?

Cilj pisanja članaka i objave istih je da sadržaj:

1. rangira na tražilici
2. dovede posjetitelja na stranicu
3. pomogne u prodaji usluga ili proizvoda ili vas osobno

Tim redoslijedom.

Iz tog razloga nije dobro ako ograničite neki članak ili tekst na 500 ili 1000 riječi. A može se napisati članak od 2000 riječi koji će biti kompletan, unikatan, sveobuhvatan i davati će veću vrijednost za posjetitelja.

Također, takav sadržaj će postići bolji rezultat i na tražilici. I na kraju, konačno za vašu tvrtku ili organizaciju, odnosno vaš posao. Na taj način ne plaćate količinu, već kvalitetu.

I to je najvažnije mjerilo koje trebate gledati kada želite angažirati osobu da vam pomogne u produkciji sadržaja za vašu web lokaciju.

Proces pisanja tekstova za web stranice na Hrvatskom jeziku

Pisanje članaka i sam proces pisanja sadržaja zna biti dosta složen.

Ukoliko je tema teksta složenija, onda se može napisati duži tekst koji će detaljnije opisati cijelu tematiku i dati za korisnike više informacija.

Kao što sam iznad već napisao, ukoliko je tekst nešto duži, onda bolje pokriva tematiku i ima veće izglede da se rangira na prvoj stranici Google tražilici. Ali to ne mora biti uvijek tako. Nema nekog univerzalnog pravila.

Možda ste se već negdje mogli pročitati kako ide proces pisanja sadržaja. On kod mene izgleda ovako:

1. Odabir glavne ključne riječi
2. pretraga sporednih ključnih riječi i njihov odabir
3. pretraga sadržaja koji je već online na drugim web lokacijama
4. bilježenje ideja i smjernica za pisanje
5. izrada kostura teksta sa podnaslovima i tematskim odlomcima
6. Pisanje sadržaja
7. Naknadno prepravljanje, dorađivanje i uređivanje
8. provjera pravopisnih i gramatičkih grešaka.
9. Napisati jedan kvalitetan ili kvalitetniji komad sadržaja nije uvijek toliko jednostavno, jer osim pisanja ima još dosta posla oko pripreme, istraživanja tematike i dorađivanja.
10. Kada je takav tekst napisan i pregledan, spreman je za dostavu naručitelju.
11. Tekstovi su pohranjeni u standardnom tekstualnom formatu i pdf formatu i kao takvi spremni su za slanje naručitelju.

Content marketing – dali je isplativ i koliko?

Content marketing, kao i svaki oblik marketinga ima svoje prednosti i nedostatke.

Njegovi nedostaci se najviše odnose na vrijeme i na težinu takvog marketinga, jer je potrebna produkcija sadržaja koja nije uvijek jednostavna i treba posjedovati određeno znanjem pa i talent oko vještine pisanja.

Što se tiče vremena, ono je potrebno kako bi se objavljeni sadržaji počeli rangirati i pojavljivati u pretragama.

Dakle, content marketing ne donosi instant rezultate kao kod nekih drugih oblika digitalnog marketinga kao što je oglašavanje u Google Ads sustavu. I potrebna je razvijena vještina za pisanjem.

S druge strane prednosti su specifične i malo koji drugi oblik marketinga putem interneta nudi takve prednosti:

• novčana ušteda
• pasivan web promet bez ikakvih naknadnih radnji ili kampanja
• jačanje web lokacije kroz dobivanje besplatnih backlinkova – ispod su navedeni primjeri backlinkova
• dobivanje kvalitetnih web posjetitelja koji mogu biti u kupovnoj fazi kada već traže nešto za kupiti.

Isplativ može biti u pogledu:

• općenito u povećanju broja posjetitelja (opće kvalitete web posjetitelja)
• povećanje prodaje proizvoda i usluga putem web lokacije na kojoj su objavljeni napisani sadržaji.

Dakle, možete imati koristi da dobijete web promet.

Poslije naknadno te posjetitelje preusmjeravate na email listu ili ih „uhvatite” putem Facebook pixel-a, za Facebook oglašavanje.

Drugi bolji i korisniji benefit je dobiti što više posjetitelja koji su u potrazi za kupovinom proizvoda ili usluge oko koje želite napisati neki članak. Ukoliko se takav članak kvalitetno napiše i dobro rangira. Dobivate praktički gotove kupce na web stranicu, a to može biti tako dugo dokle god članak drži dobru poziciju u rangiranju. Naknadnim izmjenama takvog teksta možete još dodatno poboljšati SEO. Ili napisati nekoliko manjih tematski povezanih članaka koji će dodati vrijednost glavnom tekstu i tako pomoći u SEO optimizaciji, a ujedno dati još više korisnih informacija za posjetitelje.

Npr. tematika su: gume za auto, ili auto gume.

Tu se može uložiti u nekoliko kvalitetnih članaka koji će biti pisati s ključnim riječima kao što su:

• zimske auto gume cijena
• najbolje zimske auto gume 2021.
• zimske gume 195/65r15 cijena

Te neke fraze ili ključne riječi su najtraženije i one vrijede mnogo i njih treba iskoristiti na najbolji mogući način kroz pisanje članaka, odnosno marketing sadržaje.

Besplatni backlink-ovi dobiveni pisanjem članaka – primjer iz prakse

Ovo je još jedan, mogu „reći” benefit pisanja članaka i content marketinga. Dobivanje besplatnih backlinkova od ljudi koji pretražuju internet u potrazi za potrebnim informacijama.

I što je više vaša web stranica pokrivena tim frazama iz pretrage, veća je vjerojatnost da se prikaže u rezultatima pretrage i imate šansu da dobijete backlink, potpuno besplatno bez ikakvog rada ili troška.

Backlink ili povratni link možete dobiti u osnovi na dva načina:

1. da vas netko linka – besplatno
2. ili da platite nekome da vas linkaju

Postoji još varijacija da napišete članak za neku web stranicu, blog ili portal i partner vam kao naknadu za takvu uslugu objave vaš link u članku. I ta stvar funkcionira odlično i može se isplatiti, ako birate kvalitetne web stranice za suradnju.

Kako dobiti besplatne backlinkove?

Jedan od najlakših načina kako doći do besplatnog backlink-a, je da vas drugi ljudi ili vlasnici drugih web lokacija linkaju.

Dosta backlink-ova dobio sam od strane studenata kada pišu svoje diplomske ili završne radove, pa pretražuju internet kako bi pronašli potrebne informacije.

Tako se moji linkovi nalaze na web stranicama od nekoliko fakulteta, tu je čak Nacionalna i sveučilišna knjižnica u Zagrebu.

Ista stvar se dogodi kada vas drugi web masteri na isti način pronađu i linkaju u svojim člancima i na svojim stranicama. Dobijete besplatan backlink.

Nekada to znaju biti i linkovi u forum objavama (primjer na slici iznad s forum.hr) i oni mogu isto dobro doći.

Backlink je time bolji i jači ukoliko se nalazi na relevantnoj web lokaciji i link vodi isto tako na tematski isti ili sličan sadržaj.

Nije točno, generalno pravilo da backlink na nekom forumu ne valja. Najviše se gleda na relevantnost web lokacije, a ne na njezinu svrhu. Druga stvar je link u potpisu člana na nekom forumu.

Takvi backlinkovi najviše vode na one najveće i sveobuhvatne članke, a oni su ujedno i jedan oblik resursa.

Dva primjera Content marketinga i pisanje članaka na Hrvatskom jeziku

Prvi primjer je web stranica https://prosirenevene.com/, a druga je https://www.hitna-pc-sluzba.hr/

Prva stranica je moj web projekt, koji je sada trenutno u nekom stadiju pauze, ali uskoro krećemo dalje s novim sadržajem i novim objavama.

Ono što je ovdje zanimljivo su broj mjesečnih posjeta koji se kreće u zadnjih godinu dana između 2200 i 2500 posjetitelja mjesečno, sve s Google tražilice zahvaljujući dobro napisanim i za Google optimiziranim blog člancima.

Zadnji članak je objavljen u Ožujku 2020. godine i od tada, pa na dalje ništa nije rađeno na stranici.

U periodu od zadnjih 16 mjeseci stranica ima ukupno 19 000 klikova sa tražilice. I 209 000 impresija. CTR je 9.1% A prosječna pozicija u rangiranju je 10,8. Što znači da se sadržaj u prosjeku rangiraju na 10 ili 11 mjestu u rezultatima pretrage.

Neki članici se rangiraju za veliki broj sličnih upita. Pa onda jačaju prosjek u statistici. Dok su neki na drugoj ili trećoj stranici.

Ove su brojke čisto informativne. Jer su uzeti u obzir mobilni uređaji i stolna računala. Kao i posjeti s jednih i drugih uređaja.

U tom periodu dobar broj članaka je „isplivao” na prvu stranicu s rezultatima pretrage na Google tražilici, i to na visoke pozicije.

Na taj način stranica dobiva sve svoje posjete, bez ijedne kune uložne u neke druge oblike digitalnog marketinga. Cilj je i dalje nastaviti u objavi sadržaja i da broj posjeta u narednih godinu dana dosegne barem 15 000 mjesečno.

2. www.hitna-pc-sluzba.hr

Druga web lokacija je od servisa računala i laptopa u Zagrebu.

Vlasnik je samostalno u zadnjih godinu i nešto dana pisao članke i objavljivao ih na svojoj stranici i postigao poprilično dobar rezultat koji se odnosi na SEO i rangiranje objavljenog sadržaja.

U period od 16 mjeseci stranica je imala oko 33 000 posjeta s tražilice. To ispada prosječno mjesečno nešto više od 2000 posjeta.

Taj rezultat nije nikako loš, kada se uzme u obzir da puno veće i bolje domaće stranice tvrtki, nemaju niti blizu toliko web prometa s tražilice kao ova.

Mada, da je za to odlučio angažirati mene ili nekog drugog tko bi to obavio puno kvalitetnije, rezultat bi bio mnogo bolji. Ali još uvijek nije kasno i u planu je eventualna ponuda za taj dio oko sadržaja i njegove optimizacije za tražilicu.

Sigurno se može popraviti CTR, da bude oko 10%, umjesto 6,4% i to bi bio najveći fokus.

To bi bio rast CRT za oko 35%, što bi značilo prosječno mjesečno još dodatno oko 700 posjeta.

Neka 3% posjeta od 700 završi konverzijom, to je dodatno 21 klijenat.

Neka je prosječna vrijednost klijenta oko 300 kuna, kako oni kažu da je toliko negdje, to je dodatnih 6 300 kuna mjesečno.

Sada, naravno da se tih 6 300 kuna isplati uložiti u SEO optimizaciju.

Ovaj računica je samo ugrubo, neka površna analiza.

Za ključnu riječ: PC Servis Zagreb na prvom su mjestu među organskim rezultatima

Taj pojam se pretražuje oko 100 puta mjesečno u prosjeku.

To je dobro jer za te prikaze i posjete ne plaćate nikakav marketing. Tražilica i Google algoritam odradi posao za Vas, odnosno u ovome slučaju za hitnu PC službu iz Zagreba.

Jedan od jačih faktora može biti i taj da je riječ pc u domeni od stranice, ali nije presudno.

Za ključnu riječ: servis računala Zagreb koja je pretražuje oko 260 puta mjesečno u prosjeku, njihova web stranica nalazi se na 5. mjestu, prve stranice u pretragama. Što nije toliko loše. Dodatnim poboljšanjem pozicija bi mogla biti i bolja.

Za upit: servis laptopa Zagreb koja se traži oko 320 puta mjesečno u prosjeku, su na četvrtom mjestu, što je još bolje.

Uglavnom, za velik broj pojmova koji se pretražuju više ili manje tokom pojedinog mjeseca, a odnose se na servis računala i laptopa, nalaze se na prvoj stranici između prve i šeste pozicije.

To možete provjeriti i sami ako pretražite te pojmove kod sebe na računalu ili mobitelu. Generalno, je to već odličan rezultat i najviše, volim raditi oko takvih stranica koje već imaju nešto. Jedino sada to treba dovesti u red kako treba.